【念念有余】

  直播顶流是各方争抢的稀缺资源,他们要千方百计延续带货神话。但是董宇辉和罗永浩跟这个群体不大一样。

  余胜良

  这几天,东方甄选闹得沸沸扬扬。最终,剧情朝着董宇辉粉丝期望的方向演绎:董宇辉升职加薪,顺利回归直播间。

  在这场纠纷中,董宇辉多次公开表示,他不愿意跳槽换平台,“ 不希望摇身一变成为卖货主播”。言外之意在东方甄选这个平台里,他还有机会回归一个老师的身份;一旦跳槽,以后的身份只能固定成为一个直播行业的售货员。

  前新东方老师、现任网红罗永浩最近密集发言,他认为优秀主播在电商公司中起核心作用,他们的股权占比应该提高。

  众所周知,罗永浩从新东方辞职后做了很多行业,包括做锤子手机。但时运不济,手机行业竞争太过激烈,锤子手机最终关张大吉,罗永浩也欠了一屁股债,据说有6亿元。

  罗永浩善谈,有人建议他做直播。罗永浩采纳了,入驻抖音平台,很快成为超级网红主播。在一次脱口秀大会上,罗永浩称已经基本还清了债务。这说明直播确实很赚钱。

  罗永浩今年宣布将工作重心转移,他离开社交平台再次创业,创立了AR公司“Thin Red Line”,获得4亿元天使轮融资。

  罗永浩多次表示,他做直播就是为了还债,还完债之后要做自己更喜欢的事情。可见直播在他眼中不重要,只是还钱的手段,对他而言,还有更有意义的事情要做。

  董宇辉原本是新东方高中英语教师,已经很有一些名气。一开始听说新东方要转型卖货,他也不情愿,萌生去意,但是被东方甄选的高管挽留住了。

  罗永浩、董宇辉在直播领域的成就众所周知,他们在直播行业的地位令人羡慕。直播行业像演艺行业一样,资源向少数几个顶级大咖集中,他们也吃掉了市场大部分利润空间。多数直播人沦为陪跑。

  在直播行业,多数头部主播学历并不高。薇娅中专生学历,17岁去北京打拼,一开始做服装生意,后来还入了女团;辛巴高中学历,一直牢牢占据快手一哥位置;小杨哥毕业于安徽文达信息工程学院;做女性化妆品的李佳琦就读于南昌大学,但未能满足毕业要求,只获得结业证书。另外,短视频领域现象级的人物李子柒,学历也不高,但是她的短视频影响力非常大,还跨出国界,深受海外人士喜欢,她的带货能力也很强。

  直播带货和传统演艺不同,并不是有了名气就能带货,演艺明星在直播上碰灰的很多。直播能在很短时间内,让消费者接受,这需要专业能力。这个行业跟考试一样,天分也非常重要,想要成为超级主播,需要自身实力够硬,这也是那么多作家惊叹董宇辉能力卓越的原因。顶级名校毕业,顶级企业家,顶级娱乐明星,在直播上都不大管用,可能是因为那些草根出身的直播顶流,更容易跟普通人共情,直播售卖的也主要是日常消费品。

  直播顶流是各方争抢的稀缺资源,他们需要千方百计延续带货神话。但是董宇辉和罗永浩跟这个群体不大一样,他们教师出身,身上背负了太多理想化的一面,他们肯定也想赚钱,但并不把赚钱放在核心位置,希望做更有价值更有意义的事情。直播带货就是销售,销售商品在某些群体眼中,可能并不很出挑。比如在山东有一个说法,不管赚多少钱,都不如谋个公职有面子。一部分人愿意做社会评价高的职业,而不太在意物质收入。

  人们为职业赋予了太多不一样的色彩,社会应该整体上淡漠这个观念。整体上看,只要是从事正当行业,赚钱越多、纳税越多,对社会贡献就越大。

  (作者系证券时报记者)

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