快手第二季度财报：电商业务强势增长，AIGC技术加持商业化变现
元描述：快手第二季度财报显示，电商业务交易总额（GMV）达3053亿元，月均买家渗透率创新高至18.9%。AIGC技术“可灵AI”加速商业化变现，助力商家低成本生成高品质内容，提升线索转化效率，为线上营销服务收入增长提供强劲支撑。
引言：
快手，这个以短视频和直播为核心的平台，在第二季度交出了一份亮眼的成绩单。电商业务持续强劲增长，AIGC技术“可灵AI”更是成为商业化变现的关键驱动力，为平台带来了新的增长引擎。这份财报不仅展现了快手在内容生态领域的领先地位，更体现了其在商业化探索上的敏锐嗅觉和快速行动力。
快手电商业务：强劲增长的背后是多方面的努力
GMV突破3000亿，月均买家渗透率创新高
快手第二季度电商业务交易总额（GMV）达3053亿元，同比增长显著。月均买家数同比增长14.1%至1.31亿人，月均买家渗透率更是创新高至18.9%。这表明快手电商生态正在不断完善，用户对平台的信任度和参与度持续提升。
中小商家势能明显，销售托管模式助力GMV增长
快手电商积极扶持中小商家，在供给侧上展现出强劲的活力。二季度，快手电商月动销商家数同比增长超过50%，尤其是中小商家的势能明显。在618大促期间，快手的新动销中小商家数同比增长47%，中小商家GMV同比增长31%。
为了进一步帮助商家提升运营效率，快手推出了销售托管模式，帮助商家更高效地管理商品和订单。借助平台的资源和技术，快手电商单日达成GMV峰值超5000万。商品参与托管后两周，GMV环比平均增长7.6倍。
泛货架场域持续增长，短视频电商保持高速增长
快手泛货架场域GMV持续超大盘的增长，占比总电商GMV超过25%。在618大促期间，快手电商泛货架订单量同比增长65%，泛货架买家数同比增长59%。短视频电商GMV也实现了持续高速增长，同比增速近70%。
快手电商的未来：聚焦核心价值，构建多元化电商生态
快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑表示，在商品供给日益丰富的市场环境下，快手通过精准的产业带打法、行业打法快速捕捉和响应消费者需求的变化。下半年，快手仍会大力发展内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的核心价值，充分发挥内容场在电商用户拉新促活中的重要作用，同时长期稳步建设泛货架场景。
AIGC技术“可灵AI”加速商业化变现，助力商家低成本生成高品质内容
“可灵AI”：电影级别的画质与动态效果，引领AIGC新突破
快手在AIGC领域取得了新突破。于6月开放测试的视频生成大模型“可灵AI”，以真实世界物理规则为基准，生成的视频展现出了电影级别的画质与动态效果，获得了国内外用户的广泛好评。近期，可灵AI正式面向全球开放会员体系，截至目前，已有超过百万人使用过可灵AI，并累计生成超千万视频。
大模型矩阵覆盖内容生产、理解、推荐等多个层面，深度服务快手商业生态场景
快手已经构建了一套支持万亿参数大模型训练和推理的基础设施，并基于此，先后研发了行业领先的快意语言大模型、视觉生成大模型和推荐大模型。目前，快手的大模型矩阵已经可以覆盖内容生产、理解、推荐等多个层面，并深度服务快手的商业生态场景。
AI赋能商家，提升线索转化效率
基于快意大模型构建的视频和直播脚本生成、广告线索客服，叠加数字人技术，可以助力商业化广告主低成本生成高品质的视频和直播内容，提升线索转化效率。数据显示，今年上半年，有近2万商家借助快手大模型实现智能化经营，其中AIGC营销素材在6月的日均消耗已经达到2000万。未来，快手将继续探索大模型的商业化推荐，提升算法推荐效率，从而给线上营销服务收入的增长带来更强劲支撑。
AIGC技术的应用：为快手商业化变现开辟新路径
AIGC技术的快速发展，为快手商业化变现开辟了新的路径。通过AI赋能内容生产、理解和推荐，快手可以帮助商家更高效地触达目标用户，提升用户转化率，从而推动平台商业化收入的持续增长。
未来展望：快手将继续深耕内容生态，并积极拥抱AIGC技术，构建更强大的商业化体系
快手将继续深耕内容生态，并积极拥抱AIGC技术，构建更强大的商业化体系。未来，快手将继续加大对AIGC技术的投入，探索更多应用场景，并打造更加智能、便捷、高效的商业化解决方案，为用户和商家带来更好的体验。
关键词： 快手，财报，电商，GMV，AIGC，可灵AI，商业化变现，数字人，大模型，内容生态
常见问题解答：
1. 快手第二季度电商业务的亮点是什么？
快手第二季度电商业务GMV突破3000亿，月均买家渗透率创新高至18.9%，中小商家势能明显，销售托管模式助力GMV增长，泛货架场域和短视频电商均保持高速增长。
2. 快手是如何利用AIGC技术来提升商业化变现的？
快手研发了行业领先的快意语言大模型、视觉生成大模型和推荐大模型，并基于此开发了“可灵AI”等AIGC工具，可以帮助商家低成本生成高品质内容，提升线索转化效率，为平台的线上营销服务收入增长提供强劲支撑。
3. “可灵AI”的优势是什么？
“可灵AI”以真实世界物理规则为基准，生成的视频展现出了电影级别的画质与动态效果，并已正式面向全球开放会员体系，累计生成超千万视频。
4. 快手电商的未来发展方向是什么？
快手将继续大力发展内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的核心价值，充分发挥内容场在电商用户拉新促活中的重要作用，同时长期稳步建设泛货架场景。
5. 快手在AIGC领域的发展规划是什么？
快手将继续加大对AIGC技术的投入，探索更多应用场景，并打造更加智能、便捷、高效的商业化解决方案，为用户和商家带来更好的体验。
6. 快手未来的商业化策略是什么？
快手将继续深耕内容生态，并积极拥抱AIGC技术，构建更强大的商业化体系。通过AI赋能内容生产、理解和推荐，帮助商家更高效地触达目标用户，提升用户转化率，从而推动平台商业化收入的持续增长。
结论：
快手第二季度财报展现了其在内容生态和商业化探索方面的双重优势。电商业务的强劲增长和AIGC技术的快速应用，为平台注入了新的活力，也为快手的未来发展提供了更多可能性。相信在未来的发展中，快手将继续深耕内容生态，并积极拥抱AIGC技术，构建更加强大的商业化体系，为用户和商家带来更好的体验。
